此次京东公益也将为“红丝带公益网店” (http://mall.jd.com/index-73581.html)第一个公益产品“解放‘小竹篓’红丝带儿童希望之家公益项目”捐赠，该项目在受毒品和艾滋病影响的彝族乡村，重点关注7岁以下贫困儿童的教育、营养、心理和娱乐，探索为他们建立“儿童希望之家”，开展农村幼儿教育并提供半托式服务。用爱心、细心和责任心陪伴儿童成长，探索一种在社区层面为脆弱儿童提供综合服务的新模式。援建“儿童希望之家”，以此为平台，招收在家庭得不到良好照顾的4-7岁的贫困儿童，为他们提供综合救助，确保他们能够健康快乐成长。项目为期2年，确保不少于50名脆弱儿童受益。

　　中华红丝带基金副秘书长叶大伟表示：非常高兴能够在京东成立第一家公益网店，“红丝带公益网店” (http://mall.jd.com/index-73581.html)今后将成为社会公众了解艾滋病防治公益项目，为艾滋病防治、宣传项目捐款的重要渠道，也是传播关爱、理解、反歧视的重要窗口。中华红丝带基金将进一步完善公益网店各项服务，增加公益产品，在网站中及时公开账务。

　　中华红丝带基金第一次尝试公益网店的众筹模式，是运用市场化思维推动公益创新的有效探索，电商平台与公益的结合正在逐步成熟，相信将会有越来越多的公众通过网络“购”公益，用最简单的方式参与到公益慈善当中，得到和购买时一样或者更高的快乐。