本报记者 姜雪芹
困难老年人实现了康养梦、精神障碍患者在社区获得康复服务、孤残儿童融入社会共享美好明天……2023年，越来越多的困难群众梦想成真、奔向美好。
这背后，有着福利彩票的大力支持。回望2023年，中国福利彩票深耕公益文化，大力开展品牌公益活动，创新公益营销，拓展公益服务，汇聚更多公益力量，为推进中国式现代化贡献福彩力量。
■ 打造优质公益活动品牌，传递善的温暖
2023年春节前，广东省深圳市福彩中心开展“爱心福彩——资助来深建设者春节返乡”公益活动，以送出返乡团聚火车票的形式，开启了这座城市新市民幸福的一年。
这是深圳“爱心福彩——资助来深建设者春节返乡”公益活动第17次启动，资助1600多名来深建设者春节返乡。同样给人温暖的还有“爱心福彩·常回家看看”公益活动，2023年深圳市投入福彩公益金100万元，第6次启动该活动，让一张张车票消解来深建设者的乡愁。
2023年，各地福彩机构大力开展品牌公益活动，持续发挥福利彩票在增进民生福祉、推动文化传播、助力社会治理等方面的作用，满足群众对美好生活的向往。
黑龙江省福彩中心启动“中国福彩与您一起造福 随手公益·福利彩票‘四进’之进社区”活动，销售彩票所得代销费用于设立社区（村）慈善基金，打造“慈善+彩票+社区（村）”公益模式，带动社区（村）利用地域特色优势、链接社会资源发展慈善事业。
广东省福彩中心开展乡村暖心行系列活动，相继走进粤东、粤西、粤北的多个乡村，开展“长寿老人笑脸点亮乡村行动”“赋能‘粤字号’农产品行动”“关爱困难群体”活动等，让公益惠及更多群众。
浙江省福彩中心启动“浙里有福·山区助老”系列活动，通过举办一场“浙里有福·山区助老”广场活动，开展一次“助力红色康养乡镇”跨界公益行动，策划一期“旅居康养·助力共富”专题宣传与实践，形成一个“浙里有福·山区助老”长效机制，实施一批“红色康养乡镇”共建共享助力项目，推动山区发展养老事业，助力共同富裕。
耳熟能详的还有河北福彩为农村特困家庭开展的“福彩暖冬”活动；江苏福彩举办的全民魔方大赛暨老年益智魔方邀请赛，冠名协办的养老服务机构老年人营养餐大赛、村（居）儿童主任实务技能竞赛；四川福彩各分中心组织开展的代销者“走进民政福利机构”公益活动；山东福彩通过青年创业帮扶“百千万”行动、青年创业“示范+实践”工程以及大学生就业创业校园推介活动，帮助青年群体实现就业创业梦想……
一次次温暖有力的活动，一个个实干解忧的项目，各地福彩机构通过打造优质公益活动品牌，绵绵不断地传递着善的温暖。
■ 创新品牌营销，通过游戏传播公益理念
2023年，中国福利彩票发行管理中心发起的“双色球·送你一朵小红花”活动再度起航。该活动以助力儿童福利院为主要内容，将公益宣传与品牌营销有机结合，通过线下快闪和线上原创内容传播两种方式，让市场营销更暖心、公益活动更具象。
来自河北、重庆、湖南的爱心购彩者和福彩从业者，在“公益同行”环节中，参观福利彩票生产印制企业、彩票陈列馆、中国福利彩票开奖演播大厅，深入了解福彩发展历程、感受福彩开奖的阳光透明，并走进邯郸市社会福利院，为在院儿童送上公益物资。
“活动中，我真切体会到，一张张彩票汇集起来的爱心可以帮助很多有需要的人，也让我感受到销售福彩这份工作的意义非凡。”来自湖南省华容县43104014号福彩销售网点的代销者丁玉芳讲述参加活动的感受。
据统计，在2023年“双色球·送你一朵小红花”活动中，全国共有53万多名爱心人士通过购买福利彩票双色球参与捐赠小红花，31个省份的儿童福利机构收到6696件公益物资。
在中国福利彩票发行管理中心的指导下，2023年全国福彩系统将公益宣传与品牌营销有机结合，传播“随手公益、一起造福”的公益理念。
广西福彩中心与玉林市福彩中心共同举办的2023年“福彩情 健步走”公益活动中，10支以福利彩票游戏名称和福彩文化理念命名的队伍“为爱奔走”，沿途特别设置的4个拍照打卡点和福彩销售体验区吸引参与者了解福彩、参与福彩。
山东潍坊新青年音乐节上，福利彩票成为一道亮丽的风景线——公益墙打卡、盲盒抽奖、即开票小卖场、有奖问答……潍坊福彩设计的小游戏，让来自全国的音乐爱好者在感受视听盛宴的同时，与福彩公益激情相拥。
“快来看，这个小兔子好萌啊！”“胖嘟嘟的花生又精致又可爱！”2023年，湖南长沙福彩设计推出的“福运糕”新春礼盒，博得年轻人的喜爱。为回馈爱心市民对福利彩票的支持与厚爱，长沙市福彩中心春节前在全市20家福潮商场店推出“兔年添福气·福彩送好礼”活动，在活动网点购买癸卯兔生肖票即有机会获赠“福运糕”新春礼盒以及定制新春鸿运袋、春联礼袋。
这些“公益+营销”的经典案例，展示了更新潮、更青春的福利彩票形象，也在公众的心中播种下公益的种子，福利彩票日渐成为大众随手公益的方式。
■ 拓展服务，扩大公益触达面
零下十几摄氏度的气温，凛冽的北风裹挟着雪花。这个冬天的第一次寒潮下，山东省烟台市福山区的环卫工人李国英举着空了的保温杯，走进37061121号福彩销售网点，她说：“这个公益驿站太方便了，干完活能过来续点水、暖暖身。”
这是山东省福彩中心打造的公益驿站之一，站内配置手机充电器、饮用水、无线网络、医药箱、雨伞、工具箱、打气筒、血压仪、微波炉等设备，免费向社会公众开放使用。
江苏省盱眙县福彩销售网点“跨界”服务，成为便民服务综合体。32080771号福彩销售网点业主钱成丽形容，自己6平方米的福彩销售点“变身”过往行人的“歇脚点”、便民服务的“情报站”、社会救助的“联络点”，为群众提供30多种便民服务和帮助。
据悉，2023年，盱眙县民政局以创建省级福彩销售示范点为抓手，在20个福彩销售站设立便民服务点，打造“幸福树·民生服务在福彩”社会服务品牌，服务群众2万余人次。
在安徽省六安市、重庆市长寿区、湖北省十堰市，多家福彩销售网点被确定为“救助引导点”“救助转介服务点”，与救助管理机构联动推进救助服务，方便流浪乞讨和生活无着人员等困难群体求助，成为群众身边的“公益实践站”。
在河北省秦皇岛市，福彩中心打造的“阳光福彩助创服务平台”除了销售彩票，还以“福彩+”的形式输出多重服务——“福彩+民政”，向市民发放资料、宣传民政业务等；“福彩+文旅”，为游客提供信息咨询、景点介绍等服务；“福彩+便民”，提供便民设施设备，方便市民应急。
在黑龙江省哈尔滨市，福彩销售点积极发挥“爱的小屋”作用，为交通警察、环卫工人、快递小哥等户外工作者提供冬季暖身场所，并为流浪乞讨人员、走失老人等临时遇困人员提供必要帮助。
销售网点是福利彩票的销售阵地，也是宣传福彩形象的窗口。2023年，各地福彩机构加强渠道布局，拓展公益服务，将暖心服务延伸至生活的各个角落。
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