雅安市是世界范围内最适宜种植猕猴桃的地区之一(属南北纬30°黄金分割线范围内)。在雅安，种植、销售猕猴桃是不少农户的主要收入来源。得益于得天独厚的自然条件和精耕细作的田间管理，雅安地区种植、生产的猕猴桃品质优异，但仍然面临销售渠道单一、品牌知名度不高等制约产业发展的突出瓶颈。芦山地震不仅给当地带来严重破坏，也给猕猴桃产业带来重创。

　　为支持芦山地震灾区尽快恢复重建猕猴桃产业，经过前期综合评估，中国扶贫基金会联合国际美慈组织对该地区猕猴桃产业进行扶持，以支持灾区群众尽快恢复发展猕猴桃产业、提高收入水平及持续发展能力，促进农户与市场有效链接、探索基于市场化思路的持续产业扶贫模式。

　　据中国扶贫基金会灾后重建办副主任陈济沧介绍，“近年来，我们一直在关注和思考如何借助市场化的思路和方式(工具)探索产业扶贫，变一次帮助为持续性的扶持，提高农户自我发展和持续发展能力”，经过对雅安猕猴桃产业发展的多方了解，最终选择用“众筹”的方式先期组织一次网上推广活动，希望能够在拓宽销售渠道和提高品牌知名度两个方面有所突破，并为后续更长远、更深入的产业扶持奠定基础、积累经验。

　　以“众筹”方式支持产业重建的想法很快得到猕猴桃种植合作社及阿里巴巴社会责任部的认同和响应，后者协调了阿里巴巴旗下淘宝众筹平台作为活动依托平台，并会同菜鸟网络协调申通快递为本次活动提供全程免费物流支持。活动的主题为“万人众筹，助力雅安猕猴桃产业重建”，活动时间为9月10—24日，并按照众筹规则设计了56—188元不等的四类回报方式。

　　合作社负责人对活动充满了期待，“以往猕猴桃基本上全部是直接卖给来村里回收的商贩，而借助这些新的思路和技术，有可能通过拓宽销售渠道，为产业恢复重建带来更多的机会。”而合作社的一位社员说得更加直接，“地震过去一年多，我们不愿意再接受不劳而获的捐助，我们更愿意用自己的劳动果实换取更好的明天”。

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